filecoin fla(www.ipfs8.vip):cookie 即将消逝 CTV 成最大赢家?2020 联网电视广告收入打破历史纪录 第1张 2019 年至今,疫情肆虐,改变了人们的生涯型态,同时也袭击了数位广告市场的预算分配。

2019 年至今,疫情肆虐,改变了人们的生涯型态,同时也袭击了数位广告市场的预算分配。在这「数位影音广告标志性的一年」中,最亮眼的一匹黑马,非 CTV 广告莫属。2020 年,投入于 CTV 的广告支出来到历年最高,平均每位广告主较 2019 年同期,多破费了 22% 预算于 CTV 领域;2021 年,更有 35% 广告主预计针对 CTV 广告投入更多预算。

TenMax 将透过这一篇文章,向你先容:

*什么是 CTV

*CTV 广告,为何窜起?

*CTV 广告的优势与挑战

*CTV 广告:2020 年现实支出 vs. 2021 年展望

准备好了吗?接下来就随着 TenMax 熟悉这一个潜力无限的新媒体 ——

【什么是 CTV?】

CTV 全名为「Connected TV」,又称为「联网电视」或是「智慧电视」,相较于传统有线电视,多了连结网路的功效。也就是说,有了 CTV,除了可以旁观传统第四台之外,亦可浏览网上内容、随选随看,例如 YouTube 影音社群、Netflix 影音串流平台⋯⋯等。现在,市面上较常见的 CTV 系统包罗:Android TV、Tizen、webOS、Firefox⋯⋯等。

filecoin fla(www.ipfs8.vip):cookie 即将消逝 CTV 成最大赢家?2020 联网电视广告收入打破历史纪录 第2张 CTV示意图。

【知识补给站:CTV vs. OTT,差在哪?】

OTT 是透过网际网路来提供影音内容的平台,也就是我们俗称的影音串流平台,例如 Netflix、爱奇艺、HBO GO、Disney+⋯⋯等,OTT 内容可以透过电脑、手机或电视播放;而 CTV 则是其中的一种系统和载体,透过「电视」来播映包罗 OTT 在内的影音内容。

【CTV 广告,为何窜起?】

CTV 广告成为 2020 年的大黑马,可说是时势造英雄,让我们来看看以下两个主因:

一、宅经济!疫情下大幅增进的影音需求

阻止出门、远端事情的「宅式生涯」成了疫情时代的指标特色,大幅动员 CVT、OTT以及移动装备的使用,广告主转而将原本投入于户外看板、传统有线电视的预算,投入于前述媒体。

filecoin fla(www.ipfs8.vip):cookie 即将消逝 CTV 成最大赢家?2020 联网电视广告收入打破历史纪录 第3张 2020年各行销管道预算转变。

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二、后 cookie 时代,第一方资料成浮木

随着资料隐私的保障连续提升,Google Chrome 等主流浏览器宣布于 2022 年前逐步镌汰第三方 cookie;苹果旗下的 iOS 系统也启动 ATT 隐私架构,昭示 APP 必须取得用户起劲赞成,才可搜集用户资料并追踪其网路行为—— 以上新政成为了广告主心头的噩梦,纷纷思索若何应对。

那么,不如向饼干不存在的天下进攻吧!大部门的 CTV/OTT 服务都需要使用者提供小我私人资料、Email 或电话号码来登入,利便系统举行小我私人化的内容推荐、资料存档等,这也代表着系统拥有自身的资料库,不受限于第三方 cookie,可以辅助广告主精准投放广告。

filecoin fla(www.ipfs8.vip):cookie 即将消逝 CTV 成最大赢家?2020 联网电视广告收入打破历史纪录 第4张 禁用cookie和iOS用户识别码对于CTV广告支出的影响。

【CTV 广告的优势】

上述两大趋势,彰显了 CTV 广告具备的优势:可寻址性、第一方资料,精准锁定、随着使用者与使用频率发展而连续增添的覆蓋率。

除此之外,CTV 另有一个主要的特点:环境内充满高品质影音内容、环境稳固可靠,广告主毋须忧郁品牌平安。

filecoin fla(www.ipfs8.vip):cookie 即将消逝 CTV 成最大赢家?2020 联网电视广告收入打破历史纪录 第5张 CTV广告重点优势。

【CTV 广告的挑战】

至今似乎都在说 CTV 的好话?实在,CTV 广告也有一些待解的挑战:CTV 仍被视为很新的媒体;现况下,CTV 的千次曝光成本比其他数位影音还高;广告主受限于传统电视广告的认知,不清晰投放规范与成效权衡。

可预期的是,这些挑战将随着 CTV 广告逐渐普及、市场愈趋宽大而式微。让我们一起看看 CTV 在 2020 年数位广告市场的突破,以及精彩可期的未来:

【2020 年 CTV 广告现实支出】

CTV 在 2020 年的广告支出中,创下了迄今为止的最高纪录;高达 73% CTV 广告主削减原本投入广播、电视的破费,转而投入于此;相较于 2019 年,CTV 广告支出最高的产业种别,划分是:汽车、家具、家用消费品和零售业。

filecoin fla(www.ipfs8.vip):cookie 即将消逝 CTV 成最大赢家?2020 联网电视广告收入打破历史纪录 第6张 2020年CTV广告支出发展最多的产业。

【2021 年影音广告展望】

56% 影音广告预算将投入至数位领域;全通路的数位影音广告营收,预期迎来两位数的发展;CTV 广告,预期占有数位影音广告的最大份额;CTV 广告,2021 年预期支出增添幅度最大的产业,划分是:金融、保健、娱乐、电信⋯⋯等。

filecoin fla(www.ipfs8.vip):cookie 即将消逝 CTV 成最大赢家?2020 联网电视广告收入打破历史纪录 第7张 2021年数位影音逛告预算分配展望。

资料显示,各方对于 CTV 广告的未来生长出现乐观心态,数位影音内容可说是大放异彩。若是你还在苦思明年度数位广告预算若何分配,或允许以参考以上趋势,实验暸解 CTV 等数位影音平台的优劣,思酌自家品牌是否适合此类媒体!

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