持续了12年的双11购物狂潮,在第13个年头似乎遇冷,不仅是平台“低调”报战报,连前两年刷屏的双11晚会几乎都消失在社交网络,有网友甚至感叹,“今年双11会不会是最后一次”。

交易数据已经可以看出些许端倪。11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿元,较去年同期增长8.45%。11月11日23:59,京东累计下单金额超3491亿元,较去年同期增长28.58%。11月11日12时,苏宁易购发布的双11半日消费数据显示,截至双11当天12点,线上线下消费融合趋势显着,到店体验人次同比提升122%,家电套购销售同比增长46%。

双11,既是消费者的购物节,也是电商平台的竞技场,但在监管逐步规范平台经济后,今年的双11较之往年有了不同寻常的意味,平台变得冷静和克制。平台在变,消费者在变,今年的双11也呈现出不同的趋势。

增速创历史新低

双11进行到第13年,随之而来的是水涨船高的交易额数字,有观点认为,这个电商节承载在国民消费的热点与前沿话题,也折射了商业世界在面对不确定性的反复冲击下,依然保持着活力与乐观。

不过,若从天猫2009年至2021年的双11交易额增速来看,其实是在放缓,2009年至2021年,天猫双11的交易额分别是5200万元、9.36亿元、33.6亿元、191亿元、362亿元、571亿元、912.17亿元、1207亿元、1682亿元、2135亿元、2684亿元、4982亿元和5403亿元。

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对应增速,2009年至2021年,天猫双11的同比增长分别为1700%、259%、468.5%、89.5%、57.7%、59.7%、32.3%、39.4%、26.9%、25.7%、85.6%、8.45%。

2009年至2021年天猫双11成交额以及同比增长数据  澎湃新闻记者 吴雨欣 制图

而天猫2020年同比增长之所以大幅增长到85.6%,是因为从这年开始,天猫将双11变成了“双节棍”,交易额的统计也从24小时变成了11月1日至11日。

实时交易额数据“缺席”

11月11日,澎湃新闻独家报道的“双11喜报式实时成交额不见了”登上微博热搜,阅读量2.1亿。天猫不再发布实时交易额,京东则分别在11月11日14点09分和12日零点前公布了当时的累计下单金额。

对于实时成交额,网友有不同的看法,“你看谁家孩子退步了,还烧鞭炮庆祝”、“双11不是只有一天,数据还有什么看头”、“一顿计算猛如虎,各种优惠皆套路。眼花缭乱一头雾,结果只少两块五”……

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